張逸家---公關活動

2011/10/31(一)

張逸家---公關活動

時間 :2011.10.31

地點 : 昌明樓 4407

主講人 :張逸家

主題 : 公關活動

主辦單位：台中技術學院/研究所九

做一品牌規劃行銷，很重要的是人脈養成，一位領導人說的話，基本上是對的無誤，能做好此公關細節，就向未來前進一大步。

在北京設計案例中，要先找出他本身具有什麼樣的特色，進而規劃實行，讓此規劃後的活動更能吸引人潮，帶來更多商機。

＊案例中，策劃金融街，在金融街裡代表著權力、財富、優雅、時尚，其中充斥著忙碌的生活及高消費的環境，所以我們必須將此印象塑造為另一種親民的姿態、多元文化且具有家的感覺得氣氛，讓他成為世界的理想城，可以讓廣大的市民享有多元化的種類和最高品質的活動，使他們積極參與其中，深植人心，並希望來金融街生活及工作，展現北京和諧社會，體現人文北京、科技北京、綠色北京、社會和諧等四大項，呈現多元角度切入思考，吸引商機。

以下運用四大規劃主軸為：「時尚」「藝術」「創意」「花卉」，來體現北京的時尚文化及國際藝術的觀點概念。

在規劃上，以花卉內含意義行銷，針對特性做一系列活動設計，並使用顏色搭配季節環境、節慶等做串連企劃，讓北京有著最美麗的季節，像是「紅色慶典」「橙色福祉」「黃色饗宴」「綠色精靈」「藍色家園」「靛色幻想」「紫色夢境」「銀色時尚」「白色聖誕」「金色跨年」。

以花卉為主軸，繽紛色彩具時尚藝術感，柔軟芬芳具親近居家感，自然鮮活帶來綠色環保之意象，因此，花裳一詞出現，展現了活動三大特點：為金融街穿上花裳、時尚創意花裳藝術、商圈藝術氛圍塑造。

＊以下為幾個知名畫家設計來為花卉環境佈置做啟發：

1.劉野：其特色是作品充滿童趣及歡樂。根據劉野畫作以數萬株花朵裝飾出金融街，堪稱世界奇景，從他的畫裡可以看出藝術人文的氣息。

2.林明弘：「我的藝術，可以踩著走!」，推廣客家花布並與時尚品牌結合，增加時尚風采及活動質感，也增添許多台灣味。

3.另有岳敏君、楊勁松、劉小東、陳李等當代藝術家。

而在環保議題上針對全球暖化、環境保護、生態保育與資源循環利用上，也為此多做考量。<花，生命，生生不息。>此理念以花卉結合環保材質服裝，展現永不熄滅的生命力之永續創作。

為了吸引年輕學生族群特地規劃了花開祈福許願牆、許願卡(有代表愛情、親情、友情樣式)，讓他有祝福像是一朵花盛開之意，在祈福樹上使用大量的橙色表現活潑光輝的一面，是一種富足快樂且幸福的顏色，讓祈福之人夢想”橙”真。並且也設有創意展示區，以花瓣為造型說明看板、光影雷雕投影，讓人身陷花海中，使参觀者能有更美好的體驗經驗。

一連串以花為主軸的設計，看似簡單卻創造出無限商機，整體規劃做得好，能引來的顧客人群必能提升經濟繁榮創造未來價值。重點是在你願不願意去挑戰大客戶，做好行銷公關有能力去策劃整個展場，以及勇於和你的顧客對談說出你的想法是很重要的，就看你有沒有先跨出你自己的一步，很多案子都是談來的而非憑空虛有，鞏固好各階層的人脈關係，像未來前(錢)進。